KMF treatment
Серия роликов на продвижение круглосуточного онлайн-сервиса «Медицина» от KMF
Concept
Мы предлагаем сделать ролики с упором на юмор и стереотипы о жизни в аулах, где мы покажем утрированных Аже и Ата, которые очень активно и без устали занимаются повседневными делами в своем доме
Далее мы раскроем причины их активности через сервисы онлайн-консультаций от KMF
Reference
Для начала давайте посмотрим референсы для полного понимания концепции роликов
Первый референс мы берем за основу юмора и закадрового голоса, который знакомит нас c персонажем и рассказывает причину его действий
Со второго референса мы берем динамику смены кадров и музыки, при которой наши герои работают и самое главное комичность главных героев с помощью утрированности их действий
1 video
Первый ролик - Аже
Ролик начинается с кадров как наша героиня - Майра Аже - работает по дому и по огороду в своем ауле
ЗКТ: «Это Майра Аже. Она всегда полна сил и готова работать 24/7. Ей не страшны любые задачи, и она искренне любит свое хозяйство»
Под эти слова мы показываем как она дома готовит, убирается, в огороде сажает, ухаживает за растениями, поливает и тд. Обязательно показать отличительные казахские процессы, по типу готовки шелпеков и коже
Но самое главное делаем акцент на то, что она вообще не устает и делает все это в радость. На лице всегда улыбка и уверенность
Можно добавить комичные ситуации, по типу: Стоит гора навоза, которую нужно убрать. Аже смотрит на нее, закрывает нос платком и с уверенным лицом идет расчищать
Это первые 17-20 секунд ролика. Такое динамичное начало и утрированность сразу зацепят и удержат внимание зрителя до самого конца
1 video
Далее мы уже переходим к причине. Почему наша Аже такая активная
ЗКТ: «А все потому что она в любой момент может консультироваться со своим врачом онлайн и быть всегда в форме»
Во время этих слов мы показываем как Аже сидит в комнате с ноутбуком и что-то очень активно рассказывает в экран. Далее мы видим на экране врача-консультанта, который внимательно слушает, улыбается и отвечает. Аже измеряет давление на руке и показывает в экран результат. Врач одобрительно кивает
Таким образом заинтриговав зрителя вначале активной жизнью Аже, мы показываем причину этой активности и тем самым нативно рекламируем услугу
1 video
В конце мы уже показываем нашего врача-консультанта, который сидит в кабинете и разговаривает с Аже по видеосвязи
ЗКТ: «Круглосуточный онлайн-сервис "Медицина" от KMF»
1 video
И последним кадром показываем как наша Аже выходит из дома уверенной походкой, встает перед дверью осматривая свой двор в поисках новой задачи для себя. Увидев что-то что требует ее внимания, она уверенно выходит из кадра к очередной работе
Логотип компании и слоган
«KMF – Банк с любовью к вашему делу»
2 video
Второй ролик - Ата
Второй ролик работает по такой же структуре, но уже с акцентом на ветеринарию. Наш герой - Казыбек Ата
ЗКТ: «А все потому что он в любой момент может консультироваться со своим ветеринаром и поддерживать здоровье своего скота»
По такому же принципу очень динамично и утрировано показываем как наш Ата работает, ухаживает за животными, убирает навоз, кормит из детской бутылочки маленького козленка, гладит курочек, меняет подкову лошади, стрижет барашек и тд
Опять же акцент на энергичности и жизнерадостности Ата. Показываем как ему все дается легко и как животные его любят и доверяют ему
2 video
Далее снова переходим к причине
ЗКТ: «А все потому что он в любой момент может консультироваться со своим ветеринаром и поддерживать здоровье своего скота»
Показываем как Ата стоя в загоне общается с ветеринаром-консультантом по видеосвязи через телефон. Он показывает ему животных, ветеринар в ответ ему что-то рассказывает. Они активно обсуждают и смеются
2 video
В конце снова показываем кабинет, где сидит ветеринар-консультант, общается с Казыбек Ата и записывает пометки у себя в журнале
ЗКТ: «Круглосуточный онлайн-сервис "Медицина" от KMF»
2 video
Последний кадр, Ата выходит из загона, вдыхает, смотрит по сторонам и уверенно идет к своим следующим задачам, выходя из кадра
Логотип компании и слоган
«KMF – Банк с любовью к вашему делу»
Visual
Оба ролика мы хотим сделать в приятных теплых оттенках, с закатным солнцем и небольшим пленочным эффектом, чтобы придать картинке ностальгический стиль. Потому что у многих эти сцены могут вызвать воспоминания о детстве, когда их на лето отправляли в аул к своим Аже и Ата.
Таким образом ролик запомнится не только своем комичностью и динамикой, но и теплой атмосферой чего-то родного
Thank You!
Спасибо за внимание! Давайте вместе воплотим в жизнь этот классный проект!